{"id":1962,"date":"2012-05-20T23:12:00","date_gmt":"2012-05-20T22:12:00","guid":{"rendered":"http:\/\/silta.es\/juantatay\/2012\/05\/20\/y-seguimos-con-la-publicidad\/"},"modified":"2012-05-20T23:12:00","modified_gmt":"2012-05-20T22:12:00","slug":"y-seguimos-con-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/silta.es\/juantatay\/y-seguimos-con-la-publicidad\/","title":{"rendered":"Y seguimos con la publicidad"},"content":{"rendered":"

Hace dos meses urd\u00ed una entrada sobre redes sociales y comunicaci\u00f3n<\/a> que por fin ha visto la luz. Mientras pegaba una carrera esta ma\u00f1ana, llevaba en la cabeza el enlace al blog de Enrique Dans<\/a> que hab\u00eda tweeteado antes de salir y mi comentario al respecto: el modelo de negocio de Twitter basado en publicidad no parece muy estable, sostenible \u2026\u00a0s\u00f3lo les faltaba ponerse \u00abantisistema\u00bb. Y que el modelo publicitario tampoco era muy bueno en Facebook y en general en la red \u2026\u00a0los anuncios son interrupciones (retrasos) para disfrutar de un v\u00eddeo o una noticia, o son algo en lo que haces click por error alguna vez cuando te aparecen en la cabecera o en medio de tu timeline \u2026 ese era el pensamiento.<\/p>\n

Ha sido curioso a lo largo del d\u00eda, mientras trataba de hacer un post compendio de todo mi pensamiento, leer otras entradas del mismo Enrique Dans como \u00abEnfriando las perspectivas de la publicidad en Facebook\u00bb<\/a> \u00f3 \u00abel imposible equilibrio de las agencias de medios\u00bb<\/a> que aportaban datos que refuerzan esa sensaci\u00f3n de que la publicidad en internet es lo mismo que antes de internet (en sus formas). Y la entrada en el blog de la Fundaci\u00f3n P2P sobre la concentraci\u00f3n de medios<\/a> no ha hecho m\u00e1s que reafirmar mis ideas; aqu\u00ed su fuente<\/a>. Lo que por cierto me recuerda tambi\u00e9n a la concentraci\u00f3n de las agencias de publicidad.<\/p>\n

El caso es que hab\u00eda eliminado de mi anterior entrada esta peque\u00f1a nota autobiogr\u00e1fica, que cobra aqu\u00ed mayor sentido:
Mi padre fue publicista m\u00e1s o menos en los tiempos en que se desarrolla el argumento de la serie \u00abMad Men\u00bb. Trabaj\u00f3 de \u00abjefe de publicidad\u00bb en una industria cervecera muchos a\u00f1os y fu\u00e9 de los fundadores de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes \u2026 y luego mont\u00f3 su agencia que fracas\u00f3 estrepitosamente.<\/p>\n

Con el paso de los a\u00f1os, mientras \u00e9l a\u00fan viv\u00eda consegu\u00ed trabajar en el sector del marketing-publicidad \u2026 y resulta que ese hombre mayor al que en vez de admirar por haberlo intentado, compadec\u00eda por haber fracasado en el intento, efectivamente era bastante bien considerado por los colegas (m\u00e1s j\u00f3venes que \u00e9l pero mayores que yo) que lo conoc\u00edan de la vieja \u00e9poca y reconoc\u00edan su importancia en el sector en su momento.<\/i><\/p>\n

Este era uno de sus Revox con los que generaba audiovisuales (con diapos en 2 Kodak Carousel) sincronizados con la locuci\u00f3n (a veces de mi madre \u2013era locutora\/reportera\u2013) y m\u00fasica de vinilos \u00abcuadraf\u00f3nicos\u00bb (el sintetizador bien temperado de Walter Carlos, Jean-Michel Jarre, etc.), todo ello gestionado con los \u00abimpulsos\u00bb para fundido entre diapos \u2026\u00a0tecnolog\u00eda punta previa al estallidodel v\u00eddeo corporativo (Video Killed The radio Star and my Father’s Business).<\/p>\n

<\/a><\/div>\n

En fin \u2026 el caso es que pensaba yo con todo esto de la publicidad en internet, que mientras no se reinventen las marcas y los publicistas, la publicidad va a seguir siendo esa cosa molesta que nos retrasa lo que queremos ver. Y los clientes, seguiremos conviviendo con la publicidad sin mirarla, sin fijarnos en ella por mucho que nos la metan con calzador. Como empezamos con el zapping, o el ir al ba\u00f1o \ud83d\ude09<\/p>\n

Los fabricantes tendr\u00e1n que ir al famoso \u00abengagement\u00bb y a dar informaci\u00f3n sincera y f\u00e1cilmente accesible de sus productos, para crearles el v\u00ednculo necesario para que los deseemos. Dejarse de alardes creativos gratuitos que no venden el producto y hac\u00e9rnoslo desear. Los publicistas tendr\u00e1n que pensar mucho m\u00e1s en la estrategia para que los clientes potenciales puedan acceder a esa informaci\u00f3n sin sentirse invadidos. Ni siquiera nos resultar\u00e1 simp\u00e1tica la publicidad basada en geolocalizaci\u00f3n y uso de los datos privados del cliente (el marketing one to one<\/i> que nos vendieron hace 20 a\u00f1os que permitir\u00eda personalizar la oferta), cuando nos oferten el producto que no hemos ido a comprar cuando entro en el supermercado. \u00bfPara qu\u00e9 me sirve una oferta de pescado cuando quiero carne?<\/p>\n

Los clientes tenemos mas informaci\u00f3n que nunca, s\u00f3lo necesitaremos saber donde tenemos el producto que deseamos m\u00e1s barato y cerca. Parece que la publicidad, seg\u00fan esta idea, puede tener su inter\u00e9s en el entorno de los \u00abcupones\u00bb (agrupaci\u00f3n de demanda, para ofrecer precios especiales) y a\u00fan as\u00ed, con toda esa oferta de cupones existente, ser\u00e1 una apuesta dif\u00edcil ver en cu\u00e1l se \u00abha de estar\u00bb. As\u00ed que lo ideal ser\u00eda el buscador entre cupones, el comparador de m\u00faltiples ofertas, donde t\u00fa o yo, usuarios informados, diremos algo como \u00absamsung galaxy para (tal o cual operador)\u00bb \u00f3 \u00abviaje a londres desde valencia 7 d\u00edas, 6 noches, con hotel\u00bb y el sistema nos dar\u00e1 el sitio m\u00e1s cercano, el mejor precio y con stock \u2026\u00a0y adem\u00e1s nos permitir\u00e1 aprovechar un descuento especial por el sistema de cupones.<\/p>\n

Pero para eso has de saber qu\u00e9 producto quieres, siempre que sean commodities y las diferencias las marque el que lo vende. Para eso has de QUERER ese producto y saber que no has de comparar \u2026\u00a0y no engancha ni te hace amar un producto que te lo embutan cuando tu inter\u00e9s est\u00e1 en otra cosa.<\/p>\n

Parece que a muchas industrias, no s\u00f3lo a la del entretenimiento (m\u00fasica y cine), les queda mucho por investigar para implantarse en la short\u2013list<\/i> de nuestro cerebro, para que nos vinculemos con ellas \u00abemocionalmente\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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