La Publicidad program\u00e1tica\u2026 Se trata de alcanzar a nuestro target con una precisi\u00f3n m\u00e1xima no usando audiencias de inventario sino reales y en permanente actualizaci\u00f3n.<\/strong> \u00bfC\u00f3mo se consigue? Con la combinaci\u00f3n de tres elementos: <\/p><\/blockquote>\n1\u00ba\/ Informaci\u00f3n<\/strong>. Nuestra \u201cvida\u201d digital deja abundantes huellas y el Big Data \u2026 <\/strong>Los Data Partners, a trav\u00e9s de plataformas de gesti\u00f3n de datos (DMP) ayudan al anunciante a definir audiencias a partir de los datos propios y externos que se tenga de ellas. <\/p><\/blockquote>\n2\u00ba\/ Proceso<\/strong>. La compra del espacio publicitario se hace en tiempo real y mediante puja.<\/strong> Es el llamado RTB o Real Time Bidding efectuado en las \u201ccasas de subastas\u201d especializadas o Ad Exchange \u2026 <\/p><\/blockquote>\n3\u00ba\/ Tecnolog\u00eda<\/strong>. Las diferentes plataformas que permiten la recopilaci\u00f3n y an\u00e1lisis de datos, el intercambio de \u00f3rdenes y la inserci\u00f3n conforman un sistema capaz de efectuar todo el proceso en mil\u00e9simas de segundo.<\/strong> <\/p><\/blockquote>\n<\/strong>El avance es incuestionable porque, aparte del reto creativo que la publicidad siempre incluye, la otra eterna aspiraci\u00f3n ha sido siempre alcanzar a nuestro p\u00fablico objetivo como paso imprescindible para lograr convencerle con nuestro mensaje.<\/i> <\/p><\/blockquote>\nEnfrentemos ahora en el territorio digital la comunicaci\u00f3n personal a la comunicaci\u00f3n comercial. Comprobaremos entonces esta especie de paradoja que en el primero de los escenarios, las redes sociales por ejemplo, nos lleva a considerar como irrelevante, o al menos difuso, al interlocutor que se supone debemos tener al otro lado, mientras que lo erigimos en rey indiscutible<\/b>, como demuestra la publicidad program\u00e1tica por ejemplo, cuando se busca una rentabilidad contante y sonante, m\u00e1s all\u00e1 de la contraprestaci\u00f3n emocional que persiguen nuestras aproximaciones amistosas.<\/b><\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
via @sintetia Es curioso: lo que de verdad importa, el otro, parece importar m\u00e1s en los negocios que en nuestras relaciones personales digitales. Sintetia \u2022 La publicidad program\u00e1tica o lo que de verdad importa La Publicidad program\u00e1tica\u2026 Se trata de alcanzar a nuestro target con una precisi\u00f3n m\u00e1xima no usando audiencias de inventario sino reales y en permanente […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[28,39,38,52,60],"tags":[],"class_list":["post-1229","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-cosillas-empresariales","category-internet","category-marketing","category-publicidad","category-social-media"],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack-related-posts":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/silta.es\/juantatay\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1229","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/silta.es\/juantatay\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/silta.es\/juantatay\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/silta.es\/juantatay\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/silta.es\/juantatay\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1229"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/silta.es\/juantatay\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1229\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/silta.es\/juantatay\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1229"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/silta.es\/juantatay\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1229"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/silta.es\/juantatay\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1229"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}